وجدت العلامة التجارية الإسبانية الفاخرة بالنسياغا نفسها مرة أخرى في قلب عاصفة على وسائل التواصل الاجتماعي بعد إطلاق مجموعة جديدة تعرض صورة الشخصية التلفزيونية الأمريكية كيم كارداشيان. يتضمن التعاون ، الذي يعد جزءا من مجموعة “سفير العلامة التجارية 2025” في بالنسياغا ، قمصانا كبيرة الحجم تعرض بشكل بارز صور كارداشيان في كل من الملابس السوداء والوردية ، إلى جانب اسمها. يبلغ سعر القمصان 825 دولارا ، أو ما يقرب من 74000 روبل ، مما أثار ردود فعل متباينة من المعجبين والنقاد على حد سواء.
شاركت كيم كارداشيان ، التي لطالما كانت رمزا للأزياء والثقافة ، صورا لها وهي ترتدي القمصان كبيرة الحجم على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتعرض المجموعة الجديدة. سرعان ما اكتسبت الصور الانتباه ، لكن ردود الفعل كانت بعيدة كل البعد عن أحادية الجانب. بينما أعرب بعض المعجبين عن الإثارة والإعجاب بالتعاون, سارع آخرون إلى انتقاد اختيار عرض صورة كارداشيان على قطع الملابس الراقية هذه, التشكيك في الدوافع وراء المجموعة.
أثار إصدار قمصان بالنسياغا التي تظهر صورة كيم كارداشيان مجموعة واسعة من ردود الفعل من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. بدا أن العديد من متابعيها يتبنون الرسالة الجريئة والواثقة من التعاون, مع بعض التعليقات, “أحتاج هذا القميص,” و “مثالي, سأرتدي امرأة جميلة على قميصي.”كان الآخرون أكثر انتقادا, التشكيك في الترويج الذاتي الواضح لكارداشيان بتعليقات مثل,” كيم مغرمة جدا بنفسها لدرجة أنها تصنع قمصانا لنفسها “و” هل هذه مزحة?”
جاءت إحدى الملاحظات الأكثر وضوحا من مستخدم ذكر الآخرين بفضيحة بالنسياغا السابقة التي تورط فيها الأطفال, قول, “هل نسيت ما فعلته هذه العلامة التجارية مع الأطفال?”كانت الإشارة إلى حملة بالنسياغا المثيرة للجدل للغاية اعتبارا من نوفمبر 2022 ، والتي أثارت الغضب في جميع أنحاء العالم وأعادت إشعال نقاد العلامة التجارية.
في نوفمبر 2022 ، كشفت بالنسياغا النقاب عن حملة ترويجية لمجموعة “متجر الهدايا” ، والتي تضمنت صورا لأطفال صغار يحملون دمى دببة فخمة يرتدون ملابس غير لائقة. تم تصوير الدببة وهم يرتدون سراويل داخلية من الدانتيل ، وأحزمة جلدية ذات مسامير ، وسلاسل معدنية ، مما دفع العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي إلى اتهام العلامة التجارية بالترويج للاعتداء الجنسي على الأطفال. أثارت حملة الصدمة موجة من الغضب من كل من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي والجمهور الأوسع ، مما أدى إلى دعوات لمقاطعة بالنسياغا.
أصبح الجدل أكثر حدة عندما بدأ الناس في التدقيق في المدير الإبداعي للعلامة التجارية ، ديمنا جفاساليا ، متشككين في دوره في مفهوم الحملة وتنفيذها. الصور, التي بدت وكأنها تخلط بين البراءة الطفولية والصور الاستفزازية والمقلقة, تعرضت لانتقادات شديدة بسبب افتقارها الواضح إلى الحساسية. شعر الكثيرون بالفزع مما اعتبروه تصويرا غير مسؤول ومقلق للغاية للأطفال في المواد التسويقية للعلامة التجارية.
واجهت بالنسياغا بسرعة رد فعل عنيف من العديد من المشاهير والمؤثرين والأفراد المعنيين الذين طالبوا العلامة التجارية بتحمل مسؤولية الحملة. بينما أصدر بالنسياغا اعتذارا وأزال الصور المثيرة للجدل ، كان الضرر قد حدث بالفعل ، وتركت العلامة التجارية تواجه تدقيقا عاما مكثفا.
هذا الجدل الأخير المحيط بإصدار قمصان كيم كارداشيان هو أحدث فصل في سمعة بالنسياغا المستمرة لدفع الحدود وإثارة الجدل. تتمتع العلامة التجارية بتاريخ في إصدار بيانات أزياء جريئة ومثيرة للانقسام في كثير من الأحيان تتحدى المفاهيم التقليدية للذوق والأناقة. بينما يشيد البعض باستعداد بالنسياغا لتحمل المخاطر وإثارة التفكير ، يجادل آخرون بأن حملاتهم غالبا ما تعبر خطا إلى منطقة مثيرة للجدل وأحيانا هجومية.
على الرغم من رد الفعل العام ، ظلت بالنسياغا قوة مهيمنة في عالم الموضة الفاخرة. لقد أكسبها نهجها الاستفزازي في التصميم والتسويق أتباعا مخلصين ، لكنه جذب أيضا انتقادات كبيرة. لا يمكن إنكار قدرة العلامة التجارية على إثارة ضجة والحفاظ على أهميتها في صناعة الأزياء ، حتى لو كان ذلك يعني مغازلة الجدل على طول الطريق.
بالنسبة لكيم كارداشيان ، فإن الشراكة مع علامة تجارية مثل بالنسياغا تعزز مكانتها كواحدة من أكثر الشخصيات نفوذا في عالم الموضة. ومع ذلك ، فإن التعاون مع علامة تجارية مرتبطة ارتباطا وثيقا بالفضائح السابقة يمكن أن يثير أيضا أسئلة حول صورتها العامة. في حين أن خيارات أزياء كارداشيان غالبا ما ينظر إليها على أنها جريئة ورائعة ، فإن مشاركتها مع بالنسياغا تجلب اهتماما جديدا لماضي العلامة التجارية المثير للجدل ، مما يترك الكثيرين يتساءلون عما إذا كانت هذه الشراكة خطوة محسوبة للبقاء في نظر الجمهور أو علامة على العصر.
مع استمرار النقاش على الإنترنت ، من الواضح أن أحدث مجموعة بالنسياغا التي تضم كيم كارداشيان قد فعلت بالضبط ما تشتهر به العلامة التجارية – مما أثار ردود فعل قوية ، إيجابية وسلبية. يبقى أن نرى ما إذا كانت هذه الشراكة سيكون لها عواقب دائمة على صورة كارداشيان أو مكانة بالنسياغا في عالم الموضة ، ولكن في الوقت الحالي ، لم تنته المحادثة بعد.
