غالبا ما تكون حملات كيم كارداشيان التسويقية هي حديث المدينة, لكن حيلتها الأخيرة أثارت ضجة أكبر من المعتاد. هذه المرة ، لم يكن الاهتمام منصبا على تصميمات ملابس السباحة الجديدة ، بل على الطريقة غير المعتادة التي اختارتها لعرض أحدث مجموعاتها. قامت نجمة تلفزيون الواقع بتركيب نسخة طبق الأصل قابلة للنفخ بطول 18 مترا في قلب مدينة نيويورك ، مما أثار ردود فعل واسعة النطاق من المشاهير الدوليين والروس. وكان من بين النقاد شخصيات تلفزيونية ليسان أوتياشيفا وتينا كانديلاكي ، الذين أعربوا عن شكوكهم بشأن هذه الخطوة التسويقية الجريئة.
في وقت سابق من هذا الأسبوع ، كشفت كيم كارداشيان عن مشروعها الجديد الذي يهدف إلى الترويج لخط ملابس السباحة الخاص بها. لإحداث دفقة كبيرة ، أنشأ فريق قطب الموضة نموذجا عملاقا قابلا للنفخ لكارداشيان في تايمز سكوير ، وهو موقع معروف برسم حركة مرور ضخمة على الأقدام. أصبح التمثال المطاطي الهائل مشهدا يلفت انتباه الآلاف من المشاة الذين لم يسعهم إلا التوقف والتقاط الصور.
شاركت كيم صورا للتثبيت على حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي, وانقسمت ردود الفعل. من ناحية ، كان هناك من أشادوا بحجم وطموح الحملة ، وأشادوا بإبداع كارداشيان في المخاطرة بمثل هذه الصورة المرئية اللافتة للنظر. من ناحية أخرى ، شعر الكثيرون أن الحيلة كانت مفرطة ، وتقترب من الانحراف ، حيث شكك البعض في علاقتها بالموضة على الإطلاق. تم إنشاء الفكرة من قبل إيمي كول ، ممثل الوكالة الإبداعية ميري ووندر ، التي عملت مع كارداشيان في هذه الحملة.
كانت ليسان أوتياشيفا ، مقدمة البرامج التلفزيونية الروسية المعروفة ولاعبة الجمباز السابقة ، واحدة من أكثر النقاد صخبا للتمثال القابل للنفخ. لجأت أوتياشيفا إلى وسائل التواصل الاجتماعي للتعبير عن أفكارها حول خطوة التسويق الغريبة ، مشيرة إلى أن العرض بدا وكأنه عامل جذب للتسلية أكثر من أي شيء يتعلق بالموضة.
“نحن نعيش في أوقات مذهلة. الآن ، لجذب الانتباه لعلامة تجارية ، كل ما عليك فعله هو تضخيم نسخة عملاقة من نفسك. السؤال هو, على أية حال, هل هذا لا يزال موضة, أم أنه أصبح سيركا?”علقت أوتياشيفا ، معربة عن عدم موافقتها على الطبيعة الفائقة للتركيب.
تمت مشاركة مشاعرها من قبل شخصية بارزة أخرى, تينا كانديلاكي, مذيعة تلفزيونية روسية شهيرة معروفة بلسانها الحاد وتعليقها الشجاع. وزن كانديلاكي أيضا على الحيلة, يسخر من كيم كارداشيان القابلة للنفخ بأسلوبها الساخر عادة.
لم تتراجع تينا كانديلاكي عن انتقادها لحملة كارداشيان الأخيرة. بفضل ذكائها المميز ، سخرت من التمثال القابل للنفخ ، مازحة أن سكان نيويورك سيكون لديهم الآن فرصة لفحص “النسخة المطاطية” من كارداشيان بتفصيل كبير.
“الآن ، سيلقي سكان نيويورك نظرة فاحصة على “زينة المطاط” (لقب لكارداشيان) من كل زاوية. يمكن للفضوليين بشكل خاص أن يمدوا أيديهم ويلمسوها” ، قال كانديلاكي بسخرية ، مشيرا إلى أن التمثال القابل للنفخ أصبح نوعا من المعارض التفاعلية بدلا من بيان أزياء جاد.
أثارت تصريحاتها استجابة قوية على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث اتفق الكثيرون على أن حملات تسويق المشاهير أصبحت سخيفة بشكل متزايد. ومع ذلك ، جادل آخرون بأن مثل هذه الأعمال المثيرة الاستفزازية ضرورية لجذب الانتباه وزيادة المبيعات. في عالم الموضة وتأييد المشاهير, خلق لا تنسى, غالبا ما ينظر إلى لحظة مثيرة للجدل على أنها أداة قوية لتوليد ضجة وإثارة الاهتمام العام.
بينما تستمر كيم كارداشيان في الاستمتاع بالأضواء لنهجها الجريء في التسويق ، يستمر الجدل حول حدود الإعلان في صناعة الترفيه في التكثيف. يعتقد الكثيرون أن الحملات التسويقية التي يحركها المشاهير قد تجاوزت الخط الفاصل بين الإبداع والإفراط ، حيث يجادل البعض بأن مثل هذه الحملات تفقد ارتباطها بالمنتجات الفعلية التي يتم بيعها.
من ناحية أخرى ، هناك من يعتقد أن هذه الأنواع من الأعمال المثيرة الترويجية الباهظة هي بالضبط ما يتطلبه السوق. في صناعة تتقلص فيها فترات الاهتمام ويغمر المستهلكون بالمحتوى ، يتطلب الأمر خطوة جريئة مثل هذه للتميز وخلق لحظات فيروسية.
يستمر نهج كيم كارداشيان في الإعلان ، الذي يتميز بوجوده الأكبر من الحياة ، في دفع الظرف. مع كل حملة جديدة ، تتحدى معايير التسويق التقليدية ، وأصبحت قدرتها على توليد محادثة واسعة النطاق سمة مميزة لنجاح أعمالها. في حين أن البعض قد ينتقدها لأنها ذهبت بعيدا ، إلا أن البعض الآخر يسارع إلى إدراك فعالية تكتيكاتها في الحفاظ على علامتها التجارية في طليعة الوعي العام.
مع استمرار النقاش حول تمثال كارداشيان القابل للنفخ, يبدو أن مستقبل الحملات التسويقية التي يحركها المشاهير يستعد لتحركات غير تقليدية وغير متوقعة. إذا كان هناك شيء واحد واضح ، فهو أن الخط الفاصل بين الموضة والترفيه والإعلان أصبح غير واضح بشكل متزايد ، مع عدم وجود نقص في الأعمال المثيرة التي تجذب الانتباه في الأفق.
سواء كانت منشآت أكبر من الحياة ، أو مشاهد وسائل التواصل الاجتماعي ، أو التعاون الإبداعي للغاية ، ستستمر صناعة الترفيه في دفع حدود ما يعتبر مقبولا في الإعلان. مع تزايد حدة المنافسة على الاهتمام ، توقع المزيد من استراتيجيات التسويق غير التقليدية والمثيرة للجدل والدفع بالحدود في السنوات القادمة.
في الختام ، تؤكد ردود الفعل على حملة التمثال القابل للنفخ لكيم كارداشيان على الرأي المنقسم حول التسويق الذي يحركه المشاهير اليوم. بينما يرى البعض أنها مبالغ فيها وغير ضرورية ، يرى البعض الآخر أنها طريقة مبتكرة لاختراق الضوضاء وجذب انتباه الجمهور. ما هو مؤكد هو أن تأثير كارداشيان على عالم الإعلان لا يزال قويا كما كان دائما, وقدرتها على إثارة المحادثة لا تزال قوة دافعة في المشهد المتطور باستمرار لتسويق المشاهير.
